【乙方信息】985本科生参与全国高校商业精英挑战赛竞赛免费提供品牌策划与推广服务

1.提供资源

参加全国高校商业精英挑战赛——品牌策划赛道（比赛官网），必须选择真实存在的产品品牌为策划对象撰写品牌策划方案，帮助企业定位经营战略，建立品牌资产，制定市场营销策略。帮助企业将营销策略的着力点从单纯的广告投放、价值输出，转移到“用户友好”体验的终端上来，注重对终端营销的把控，包括服务团队形象、售后服务政策等

2.优势介绍

工商管理专业本科生 品牌策划、市场分析、制定营销策略能力强 有经验丰富、能力强的指导老师。

3.需求资源

有服装制造业务、服装定制的企业，中小微企业优先。

4.合作详情

通过品牌策划帮助企业定位经营战略，建立品牌资产，指导市场营销策略和提升企业市场话语权。为企业创造更丰富的营销层次、更灵活多样的客户触达渠道，为其客户带来更优质的产品体验和
身份归属感，但同时在品牌认知定位、实施方式、渠道选择和舆情控制等方面容易因处理不善对市场营销产生制约性影响。针对新品牌策划理念对企业的市场营销策略影响机制进行分析，以此提出优化企业市场营销策略的建议。

5.合作费用

免费。只需要企业填写品牌授权书

6.其他补充（选填）

品牌的内涵
品牌就是产品、符
号、人、企业与消费者之间的联结和沟通。企业品牌策划
是一个从品牌建设最前端开始建立思维结构，制定行动策
略，为消费者构建对企业产品或服务认知的过程。其目的
在于使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成固定个性
化的印象，搭建消费者与企业之间的统一价值观形成桥
梁，从而建立起企业自主品牌。品牌是给企业带来溢价、
资产增值、增强市场话语权的无形资产，载体包括但不限
于用以区分竞争者的产品或服务的名称、象征、记号或设
计，增值源自消费者对载体认知感受形成的印象。企业品
牌以企业产品定位为核心，在对企业的市场营销管理过程
中，具有多重价值内容，是企业在复杂市场竞争中的立身
之本和可持续发展的灵魂，不仅是一个企业管理过程中的
商业形象，从事经营活动中所坚持的价值取向，更体现了
企业在社会中的价值与责任。

企业品牌策划的主要功能
一是帮助企业清晰定位经营战略。企业品牌的首先
是帮助企业明确目标市场和市场定位，界定与对标竞争者
的差异，确立市场发展方向，从而制定清晰准确的企业经
营发展战略。高匹配度的品牌是经营战略目标实现的必要
前提。二是建立品牌资产，增强企业核心竞争力。品牌策
划的重要目标是结构性地构筑包括品牌忠诚度、品牌认知
度、品牌知名度、品牌联想及商标、专利、渠道关系等专
有资产，形成独有的竞争壁垒，维持及提升企业稳定、长
期的市场竞争优势。三是明确市场营销策略，指导市场拓
展的方向和渠道开发方式。企业品牌策划包括对企业价值
的宣传和推广，主动迎合市场发展需要，根据目标市场制
定符合企业产品营销的策略方法，选择匹配的营销渠道，
准确开拓市场，提升营销效益。四是扩大企业影响力，
提升市场话语权。企业通过品牌策划更为广泛传播企业经
营价值理念，增强企业在市场环境的吸引力与辐射力，不
仅有利于企业美誉度与知名度的提高，提升投资价值，而
且在企业所处供应链和人才资源市场上，具有更大的话语
权，从而使资源得到有效集聚和合理配置。

企业品牌策划的基本内容及一般步骤
企业品牌策划是对品牌建设和管理进行中、长期结
构性的规划，从企业内部经营到所处供应链，再到外市
场，确认、构建认知共识、共同价值理念，逐步通过场
营销实现品牌价值，建立、管理与维护企业独有的品牌资
产。品牌策划主要步骤分为五步：1.品牌市场调研。
根据企业经营发展目标，针对性展开市场调查，作为论证
市场需求和品牌定位的理性基础。市场调研开始于品牌确
立前，亦贯穿于整个品牌管理、优化的闭环中。2.识
别与建立品牌形象。识别企业目标顾客，建立参照框架，
辨析企业自身品牌与市场竞争者的共同点与差异化，依此
建立企业识别系统。
3.策划并执行品牌营销活动。将品牌理念，通过通盘
设计、全程策划和执行，整合融入到品牌营销活动当中，
实现品牌价值，逐步累积品牌资产。4.品牌绩效评
估。对品牌营销效果进行考察、追踪，及时复盘，适时调
整营销策略。第五步品牌维护、管理与延伸。品牌资产逐
步形成，以长期的视角对品牌资产进行维持和扩充，制定
长远的品牌决策，升级产品策略